Kurze Antwort:

Der durchschnittliche Umsatz-Faktor schwankt je nach Branche eher zwischen 0.6 - 1.5 .

Aber:

wenn man es schon so simpel machen möchte, schaut mal lieber auf den operativen Gewinn und rechnet den mit einem Faktoren von 4-8, da man sich mit Umsatz ohne Gewinn nichts kaufen kann). Diese Multiplikatoren publiziert z.B das Magazin FINANCE regelmässig auf ihrer Website.

Kommt-drauf-an Antwort:

• Ein strategischer Investor (oft grössere Firma in derselben Branche) zahlt in der Regel mehr als ein Finanzinvestor, da es Synergien gibt.
• Wie nachhaltig sind die Gewinne des Unternehmens?
• Was für eine Markstellung besetzt das Unternehmen?
• Was ist das Marktpotential des Unternehmens?
• Wie abhängig ist das Unternehmen vom Eigentümer, von einzelnen Grosskunden, von wichtigen Lieferanten?
• Wie hoch sind die Eintrittshürden in den Markt des Unternehmens?
• ...

Am aufschlussreichsten ist es, die Perspektive der potentiellen Käufer einzunehmen. Ein Artikel, welcher das macht, findest du zum Beispiel hier: https://www.nimbo.ch/blog/4-zentrale-Fragen-zum-Firmenwert